在 AI 技術迅速發展的今天，傳統的搜尋引擎使用行為正面臨前所未有的挑戰。根據 Search Engine Land 的報導，Google 內部文件顯示，搜尋流量的下降被視為「不可避免」的趨勢，主要原因是用戶轉向 AI 驅動的回答引擎，如 ChatGPT 和 Google 自家的 Gemini。
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搜尋流量下降的內部觀察
Google 高層在一份內部會議紀要中指出，搜尋流量可能會因用戶轉向 Gemini 或 ChatGPT 而減少。其中，Google 的產品副總裁 Nick Fox 表示：「我們有三種可能的情況：（1）搜尋流量不變，（2）搜尋流量流失給 Gemini，（3）搜尋流量流失給 ChatGPT。我們希望是第一種，但最糟的情況是第三種，因此我們應該支持第二種。」
此外，Google 的廣告副總裁 Vidhya Srinivasan 也表示，搜尋流量的下降是「不可避免」的，並強調應該為 Gemini 的成功做好準備。
AI 搜尋工具的崛起
隨著 ChatGPT 和 Gemini 等 AI 搜尋工具的普及，用戶獲取資訊的方式正在改變。這些工具能夠直接提供答案，減少了用戶點擊傳統搜尋結果的需求。這種變化對依賴搜尋流量的網站和行銷策略構成了挑戰。
根據 Gartner 的預測，到 2026 年，傳統搜尋引擎的流量將下降 25%，主要原因是用戶轉向 AI 驅動的回答引擎。
行銷策略的調整建議
面對搜尋流量的下降，行銷人員應該考慮以下策略：
優化內容以適應 AI 搜尋：確保網站內容結構清晰，便於 AI 工具抓取和理解。
多元化流量來源：除了依賴搜尋引擎，應該拓展社交媒體、電子郵件行銷等其他流量來源。
提升用戶體驗：優化網站速度和行動裝置的使用體驗，以提高用戶的停留時間和轉換率。
關注 AI 工具的發展：持續關注 AI 搜尋工具的演進，並適時調整行銷策略以適應新的搜尋行為。
未來展望
隨著 AI 技術的不斷進步，搜尋行為將持續演變。行銷人員需要保持敏銳的洞察力，及時調整策略，以應對這一變化。雖然搜尋流量的下降可能帶來挑戰，但同時也為創新的行銷方式提供了機會。
如果你想調整你的行銷策略來因應市場的變化，但卻又不知道如何著手，歡迎找我們聊聊，也許我們的建議能為你帶來新的想法。
