當全球經濟面臨關稅動盪和人工智慧顛覆的雙重夾擊時，Google 母公司 Alphabet 卻在 2025 年第二季度交出了一份亮眼成績單。根據 Alphabet 財報顯示，Q2 整體廣告收益達到 713 億美元，較去年同期增長 10.4%，證明了這個廣告巨頭在市場動盪中的韌性。
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廣告收益逆勢成長，713 億美元說話最大聲
當全球經濟面臨關稅動盪和人工智慧顛覆的雙重夾擊時，Google 母公司 Alphabet 卻在 2025 年第二季度交出了一份亮眼成績單。根據 Alphabet 財報顯示，Q2 整體廣告收益達到 713 億美元，較去年同期增長 10.4%，證明了這個廣告巨頭在市場動盪中的韌性。
搜尋廣告全面開花，542 億美元創新高
Google 最重要的金雞母——搜尋廣告業務繼續展現驚人實力。搜尋及其他業務在 Q2 創造了 542 億美元收益，年增率達到近 12%，首席財務官 Anat Ashkenazi 在分析師電話會議中強調，「搜尋業務在所有垂直領域都實現了增長」，其中零售和金融服務行業表現最為亮眼。
這個數字不只是冰冷的統計，它代表了 Google 在人工智慧搜尋功能上的持續投資正在開花結果。看來用戶們對於 AI 驅動的搜尋體驗買單程度，比我們預期的還要高！
YouTube 廣告收益突破 98 億美元，直播運動成新利器
YouTube 在這場廣告大戰中絕對是最閃亮的明星！YouTube 廣告收益達到 98 億美元，年增長率高達 13%，遠超華爾街預期的 95.6 億美元。
更令人興趣的是，YouTube Shorts 在美國市場的每小時觀看廣告收益，已經與傳統 YouTube 影片廣告收益持平。這意味著短影片不再只是「流量製造機」，而是真正的「營收發電機」！
CEO Sundar Pichai 透露了一個有趣數據：消費者每年在 YouTube 上觀看超過 400 億小時的體育内容。隨著 YouTube 將在九月播出首場獨家 NFL 比賽，這個數字預計還會繼續飆升。
AI 工具使用者暴增 50%，200 萬廣告主搶搭人工智慧列車
如果你還在猶豫是否要使用 AI 廣告工具，那你可能已經落後了！目前超過 200 萬廣告主正在使用 Google 的生成式 AI 工具投放廣告，較上季增長 50%。
這個驚人的成長率說明了一個事實：AI 不再是「未來科技」，而是「現在進行式」。廣告主們正在用實際行動證明，AI 驅動的廣告投放確實能帶來更好的投資回報率。
市場展望：廣告巨頭的下一步棋
儘管面臨反壟斷調查和來自 ChatGPT 等 AI 競爭對手的挑戰，Google 的廣告業務依然展現出強大的增長動能。AI Overviews 功能現在服務超過 20 億月活用戶，覆蓋 200 多個國家和地區，這個覆蓋範圍足以讓任何競爭對手感到壓力。
然而，我們也不能忽視潛在的挑戰。隨著全球經濟不確定性增加，以及新的隱私法規持續演進，Google 需要在創新和合規之間找到平衡點。
給台灣數位行銷人的啟示
從這份財報中，台灣的數位行銷從業者可以獲得幾個重要洞察：
- 短影片廣告的營收潛力已經得到證實。如果你的品牌還沒有認真經營 YouTube Shorts，現在是時候開始了。
- AI 廣告工具不再是「可有可無」的選項，而是「必須掌握」的技能。那些早期採用 AI 工具的廣告主，很可能已經在競爭中占得先機。
- 體育內容的廣告價值正在重新被認識。隨著台灣體育賽事直播需求增加，相關的廣告投資機會值得關注。
結語：數據背後的真相
Google Q2 2025 的財報數據告訴我們一個簡單的道理：在變化快速的數位世界中，持續創新和適應市場需求的企業，依然能夠在困境中找到增長的機會。
對於廣告主來說，這些數字不只是 Google 的勝利，更是整個數位廣告生態系統健康發展的證明。在未來的日子裡，我們可以期待看到更多 AI 驅動的廣告創新，以及更精準的廣告投放效果。
資料來源：
- Marketing Dive – Google Q2 2025 廣告收益報告
- CNBC – Alphabet Q2 2025 財報
- 9to5Google – Alphabet Q2 2025 收益報告
更新日期： 2025年8月27日
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