芳麗™FunghiClear™
品牌簡介
芳麗™FunghiClear™是由荷商Norman Health Products & Services BV創建的原始品牌。
FunghiClear™是一款由全天然精油複方組成的護甲噴霧，能維護指甲健康，達到足部保養的效果，而這個天然解決方案已被歐洲各地的足部專家採用超過10年。
除了成分純淨、不含藥物外，FunghiClear™更通過歐盟一級醫療器材認證，讓全家大小都能安心使用。
專案需求
該品牌是一家專注於指甲保養噴霧產品的歐洲企業，雖在歐洲市場已有多年好評，但進入台灣市場後面臨以下挑戰：
- 產品認知不足：指甲保養噴霧在國內尚屬新興產品類別，消費者對其功能與價值缺乏了解。
- 新品牌信任度需重新建立：雖在歐洲市場擁有良好口碑，但在台灣這個陌生市場，需要重新建立品牌信任與認同感。
策略規劃
建立初期認知
- 提升品牌知名度：以「產品教育」為核心，規劃出簡單明瞭卻又能強調產品特色的內容架構，讓消費者了解指甲保養噴霧的用途與優勢，降低產品進入市場的認知門檻。
- 多元內容呈現：由上述的內容架構延伸出各式內容呈現，包括產品說明、使用示範影片、說明圖文與社群短影音，吸引潛在目標受眾。
確立品牌定位
- 市場分析與競爭調查：深入研究台灣指甲保養市場現況，分析消費者需求與競品定位，找出品牌的差異化優勢。
- 品牌定位設計：將品牌定位為「全天然、便利的指甲護理專家」，突顯產品來自歐洲的專業與技術背景，並強調其創新性與高效性。
品牌官網建置
- 品牌形象整合與建立：按照歐洲原廠對品牌的設計指導，打造一個符合 全天然、專業精神的品牌官網，確保其忠實傳遞品牌形象、價值、與視覺呈現。
- 電商平台架設：建立品牌官網，結合教育性內容與購物功能，方便消費者了解產品並快速下單。
- 視覺與用戶體驗：採用簡約自然的設計風格，搭配高質感圖片與留白布局，營造輕鬆舒適的瀏覽體驗。
創造產品討論
- 影響力行銷策略：聯合 KOL與 KOC合作，製作產品使用心得影片與評測文章，針對社群平台進行內容推廣。
- 口碑文章與正向訊息傳遞：透過媒體與部落格發表產品故事、成功案例及使用心得，建立消費者對品牌的信賴感與興趣。
網站有效曝光
- Google 關鍵字廣告：精準投放關鍵字廣告，讓有需求的消費者在搜尋相關保養產品時能快速找到品牌資訊。
- 物聯網廣告：在目標族群常見的網路平台上進行品牌曝光，結合靜態橫幅與互動式廣告，提升產品的視覺吸引力。
- 再行銷策略：鎖定曾訪問官網的潛在客戶，透過再行銷廣告提醒他們回訪並完成購買，提升流量轉化率。
執行成效
- 口碑議題累積點閱 44,000 PV+，累積互動次數 260+
- KOL貼文觸及數 133,000+，互動次數 11,300+
- 關鍵字廣告，每月平均帶入1,500+進站人數，CTR達4.5%左右或以上
