eye上大自然
品牌簡介
eye上大自然成立目的是希望藉由教育課程及活動，使民眾接近自然、瞭解生物，進而愛護生態，重建人類與自然環境的和諧關係。
主要經營兒童生態夏令營、冬令營，營隊活動含有幼兒營隊、過夜營隊、生態營隊、科學營隊，內容豐富；此外也致力舉辦各種展覽與講座，像是青年公園甲蟲展、香草展及種子森林展，亦在台北、新竹、台中及高雄各區舉辦免費到校公益生態講座，親子戶外生態探索活動…等，深獲師長與親子的肯定。
專案需求
eye上大自然為一家專注於兒童營隊活動的教育平台，涵蓋生態夏令營與冬令營，致力於提供寓教於樂的多樣化課程。品牌聚焦以下關鍵目標：
- 鞏固品牌客群，強化市場領導地位：透過媒體投放策略，投放維持品牌在搜尋引擎上的高曝光度，進一步強化對核心客群的吸引力。
- 持續提升營隊報名表現：除經營品牌曝光度外，同時也需增加營隊活動與過夜營的報名人數，確保品牌活動的穩定成長。
策略規劃
穩固搜尋排名
- 品牌曝光防守策略：為了在搜尋結果中保持領先地位，於 Google 和 Yahoo 投放品牌字廣告，確保品牌關鍵字的搜尋排名穩居首位。此策略不僅有助於防守分家企業，還能強化品牌的權威形象。
- 關鍵字監控與調整：定期分析品牌相關關鍵字的搜尋量與點擊率，動態調整投放策略，最大化曝光效果。
各媒體同步執行
- 多平台廣告佈局：
– Google 關鍵字廣告：以目標導向的搜尋鎖定有明確搜尋意圖的受眾，直接推動活動報名的轉化。
– Facebook 貼文廣告：透過吸引力強的圖文與貼文互動，向潛在客戶傳遞營隊價值與故事，提升品牌能見度。
– Yahoo 關鍵字廣告：以品牌防守為主，確保搜尋廣告排名穩定，防止分家企業侵占搜尋流量。 - 轉換導向內容設計：給予媒體素材建議與動態調整，建議客戶設計具吸引力的廣告文案、活動照片與影片，傳遞活動的教育意義與趣味性，提升家長報名意願。
善用數據優化
- Google Analytics 數據分析：利用數據工具分析網站訪客的行為與來源，深入了解核心客群的需求與興趣，為後續行銷活動提供數據支持。
- 建立再行銷名單：根據訪客的行為分群，建立多層次的再行銷名單，例如曾瀏覽活動頁面但未報名的用戶，並針對不同客群設計個性化再行銷廣告，進一步提升轉化率。
執行成效
- 網站跳出率下降 4.38%
- 停留網站時間提升 22.44%
- 註冊會員提升 70%
