每年的 Google Marketing Live 就像行銷圈的發表會，一次濃縮未來一年數位廣告和內容創作的方向。而 2025 年的版本，毫無意外地聚焦在一個大主題：AI 全面滲透行銷流程。
從廣告投放、素材製作到數據分析，Google 不只提供了更多自動化功能，也把「生成式 AI」變成每一位行銷人員的日常助手。
這篇文章就幫你整理出今年活動中最值得行銷團隊關注的五大更新，並說明它們對你日常工作的實際影響。
目錄
AI 廣告擴展：出現在搜尋摘要，也出現在 AI 模式裡！
Google 宣布，搜尋廣告與購物廣告將會擴展進 AI Overviews（AI 摘要結果）與 Search Generative Experience 模式中。
也就是說，當使用者在 Google 搜尋引擎中看到由 AI 組合的摘要答案時，你的廣告也可能自然地插入其中。
不再只是在「藍色連結」與「商品卡片」出現，AI 也會幫你展示產品。
實作重點：這項功能會自動從 Performance Max、Shopping Ads、廣泛比對搜尋活動中提取，你不需要額外設定，但建議優化你的 Feed、創意素材與登陸頁來強化匹配效果。
內容創作升級：一張靜態圖，變成全螢幕動態影片！
Google 介紹了兩個重磅新工具：
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Veo 模型：AI 影片生成引擎，可以把圖片自動轉換為影片，還能擴展畫面、加上敘述、生成 B-roll。
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Asset Studio：一個整合所有創意生成工具的空間，讓你快速製作影片、圖片、動畫素材。
這代表什麼？
不需要專業影片團隊、不需要花幾萬元拍產品影片，靠 AI 就能生成社群、廣告、內容用影片。
行銷應用建議：
搭配電商平台、產品開箱、行銷活動頁，可以快速生成 A/B 測試素材，大幅減少製作週期與成本。
Smart Bidding Exploration：AI 幫你找新潛在客群
過去你下廣告是這樣：設定關鍵字 → 設定受眾 → 等成效。
現在，Google 提供了新的 Smart Bidding Exploration 模式，它能：
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主動挖掘高轉換查詢詞（你沒設定過的）
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建議 ROAS 策略微調，幫你用更合理成本找到更多潛在客戶
使用情境：
如果你已經投放 Google Ads 一段時間，但遇到成效瓶頸，不妨啟用這功能，讓 AI 幫你「再探索」關鍵字與投放方向。
測量與數據整合：Data Manager 上線
Google 推出新的資料整合與測量工具 Data Manager，幫助行銷人整合來自不同來源的數據，並支援：
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簡化的增量測試
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第一方資料的啟用與活化
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GA4 與 Ads 的數據整合追蹤
為什麼重要？
當 cookie 消失，第一方數據就變得更關鍵。
這項工具讓你把官網名單、CRM、廣告成效等數據真正「串起來」，變成可以投放與分析的資產。
AI 助理登場：你的行銷工作幫手來了
最後一項也是最生活化的功能，Google Ads 和 Google Analytics 將內建 AI 助理。
它能做什麼？
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協助你撰寫廣告文案、找出關鍵字、提出建議
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幫你建立活動結構（像是 Smart Campaign）
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在 GA4 裡主動提示你「哪個廣告活動成效下降」「哪個國家的用戶跳出率飆高」
行銷實用建議：
對於小型行銷團隊或接案工作者來說，這就是「免費行銷實習生」！你可以用它快速產出初版廣告結構，再自行微調。
結語：行銷進入 AI 助理時代，關鍵不是工具，而是你會不會用！
Google Marketing Live 2025 展現的不只是功能更新，而是一個明確訊號：
未來的行銷工作，會是「AI 幫你準備 80%，你專注做好 20% 的策略與創意判斷。」
不會寫影片腳本？沒關係。Veo 幫你自動生成。
不會下關鍵字？AI 會幫你發掘相關詞組。
資料太多看不完？助理會幫你整理出 KPI 亮點。
下一步，不是等，而是開始學著用。
如果你對於這種新的行銷工具應用有興趣，卻又不知道怎麼開始，歡迎找我們聊聊，我們可以給你清楚且實用的導入建議。
