這幾年，如果你有在經營品牌廣告，一定會發現零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）正夯得不得了。
不論是 Amazon 的廣告系統、沃爾瑪自己的投放平台，甚至是美國大型連鎖超市都在推出自家的RMN，幾乎每個零售品牌都想把消費者的資料變成廣告收入。
而就在這場 RMN 大戰如火如荼的同時，Meta（也就是大家熟悉的 Facebook 和 Instagram）悄悄地在美國市場下了幾步大棋，準備從「數位廣告平台」變身「零售媒體的超級盟友」，搶進這塊 2025 年預估規模將達 620 億美元的預算池。
根據《Adweek》在 2025 年 4 月的產業報導，我們幫你整理出 Meta 的三大核心佈局重點，以及台灣品牌可以從中學到的行銷策略。
目錄
Meta 在美國的 3 大零售媒體佈局重點
開放 Marketplace API，讓更多品牌可以參與
Meta 原本就有為大型電商打造的 Marketplace API（市場廣告 API），但早期僅開放給像 Amazon 這種超大型平台。
到了 2024 年，他們正式取消了門檻限制，讓中小型電商平台與零售媒體網絡也能接入，直接透過 Meta 廣告系統將產品上架並追蹤成效。
這代表：
不只是大品牌，小型零售也能精準投放廣告
Meta 變成「零售媒體的放大器」，不是競爭者
跨平台的「商品歸因」與「轉換追蹤」變得更容易
對品牌來說，這意味著 Meta 的廣告比過去更「商品導向」，不是只做品牌曝光，更有利於轉單與績效分析。
打造高透明度的資料共享環境
過去廣告主常常抱怨：「我點擊率高，但為什麼沒轉換？」
因為平台之間的資料往往無法對齊。
為了改善這一點，Meta 在 2024 年開始向合作夥伴開放商品層級的轉換數據，甚至提供完整的「曝光紀錄資料（Impression Logs）」給某些夥伴使用。
這是什麼概念？
你不再只是看到一個總體的「多少人點了、多少人買了」，而是能看清楚哪一個商品、哪一個創意素材、哪一個時段有轉換效果。
這讓品牌與零售商可以更細緻地優化素材、選品策略與廣告投資分配。
新廣告格式整合「電商 + 實體通路」
Meta 新推出一種「多商品輪播廣告（Multi-Product Carousel Ads）」的新版本，可以同時導流到網站與實體門市。
品牌可以設定每一張圖片／商品連結，要連到哪個頁面、哪個地點、甚至根據受眾位置自動引導至就近門市。
根據 Meta 的內部數據，這種格式的平均 ROAS（投資報酬率）比只導流至網站的廣告高出 21%。
線上＋線下整合，正式成為 Meta 廣告策略的核心能力之一。
台灣品牌可以怎麼看待這波趨勢？
雖然這篇文章聚焦在美國市場，但我們可以預見這些功能將會逐步開放到其他地區，尤其是跨境電商密集的亞洲市場。
以下是幾個台灣品牌可以提前思考的策略：
若你是品牌端或電商
開始建構商品規模化的素材庫，讓產品能「快速導入廣告系統」
留意是否可以串接 API 或 Meta Commerce 工具，提升投放效率與追蹤精度
運用廣告導購結合實體門市（例如門市活動、限量取貨、地點導流）
若你是平台或零售商
思考能否與 Meta 廣告系統建立深度資料串接（例：自建 RMN）
建立商品層級數據追蹤與報表邏輯，未來能與平台廣告互通
規劃「站外廣告導購」的報酬模式，吸引品牌投放預算
小結：Meta 的下一步，不只是廣告，是零售行銷基礎建設
Meta 這幾年的進化不只是強化工具，而是重新定位自己——
從單純的社群平台，轉型為「協助品牌與零售商成長的技術夥伴」。
這不只是對 Amazon 等電商巨頭的挑戰，更是對於品牌、內容商、零售平台提出一個新的合作選項：
「讓我們幫你把商品，賣給正好在滑手機、準備出門逛街、或剛點過類似商品的人。」
下一步，會是你的品牌嗎？
如果你想了解那些媒體適合於你的行銷計畫卻又不知如何著手，歡迎找我們聊聊，也許我們能一起找出合適的方案。
