Google 一直說他們的新功能是「讓搜尋體驗更好」，但對於我們這些靠自然流量過活的內容經營者來說，可能想問：
「真的有比較好？還是只有 Google 自己比較好？」
最近 Ahrefs 發布了一篇非常值得注意的研究報告，直接告訴大家：
當 Google 搜尋結果中出現 AI Overview（也就是那個 AI 自動幫你整理答案的區塊），原本排在第一名的網頁點擊率會下降 34.5%。
你沒看錯，不是小幅下降，是直接被吃掉三分之一的點擊。
這對於依賴 SEO 的內容網站、品牌官網、電商平台來說，影響非常實際。
今天這篇文章，我們就來好好拆解這篇研究背後的邏輯，並討論一下：
我們的 SEO 策略，要怎麼應對這場 AI 吃流量的新常態？
目錄
什麼是 AI Overview？
簡單說，它是 Google 在搜尋結果最上方「幫你整理好的 AI 回答區塊」。
你問問題，Google 就自動用 AI（目前主打 Gemini 模型）從網路上找資料，寫一段完整摘要回應你，可能還附上幾個參考來源（通常小小的字放在右上或下方）。
乍看之下這功能很方便，但問題來了：
如果 AI 都直接幫你整理好答案，誰還會點進網站看原文？
這就是大家最擔心的地方。
Ahrefs 怎麼做這份研究？
他們分析了 30 萬組關鍵字，其中包括：
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15 萬組會觸發 AI Overview 的搜尋詞（在 2025 年 3 月）
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15 萬組不會觸發 AI Overview 的資訊型關鍵字（作為對照組）
然後他們比對兩個時期的點擊率：
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2024 年 3 月（AI Overview 尚未在美國全面推出）
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2025 年 3 月（美國已全面啟用 AI Overview）
他們用 Google Search Console 的 CTR（點擊率）資料計算變化，重點是比「搜尋結果第一名」的表現。
結果是什麼？
| 類別 | 2024年CTR | 2025年 CTR | 差異 |
|---|---|---|---|
| 無AI的資訊型關鍵字 | 5.6% | 3.1% | -44.6% |
| 有AI Overview的關鍵字 | 7.3%(預估) | 2.6% | -34.5% |
研究發現
在 2024 年 3 月，資訊型關鍵字的第一名結果平均 CTR 為 5.6%；到了 2025 年 3 月，下降至 3.1%。
在 2024 年 3 月，會觸發 AI Overview 的關鍵字的第一名結果平均 CTR 為 7.3%；到了 2025 年 3 月，下降至 2.6%。
我們可以利用資訊型關鍵字 CTR 的下降幅度，預測若未推出 AI Overviews，這些關鍵字的 CTR 應為 0.040(4%) ,（0.073 × (0.031 / 0.056)）。
比較預測值與實際值，顯示 AI Overviews 的出現使第一名結果的 CTR 減少了約 34.5%（(0.026 – 0.040) / 0.040）。
也就是說，當搜尋中出現 AI 回答時，你的網站就算是第一名，也會掉三分之一的流量。
這不只是少一點，而是直接流量腰斬的起手式。
這跟精選摘要有什麼不同？
有些人可能會說：「不是早就有精選摘要（Featured Snippet）了嗎？」
沒錯，但 AI Overview 有幾個更麻煩的地方：
1. 它更長、更完整
不像精選摘要只抓幾句話，AI Overview 是一整段，直接幫你整理好重點，還可能回答使用者更多相關問題。
2. 它遮住的不只是第一名，是整個頁面上半部
有時候 AI Overview 長到「你要捲個半頁」才看到傳統的搜尋結果。
3. 使用者信任 AI 回答，不再比對多個結果
這會讓使用者直接看完就走，不再點進網站細看、比對、交叉驗證。
對台灣的品牌與網站經營者意味著什麼？
這件事不是「美國人才會遇到」，而是全球 SEO 生態的重大改變。
即便目前 AI Overview 尚未全面推出台灣版，但趨勢非常明確：
Google 搜尋頁面正在變成「資訊終點站」，不是「跳板」
流量會集中在更少數的平台／官網（大品牌、政府、權威網站）
內容農場、冷門部落格、沒權威的新品牌，會被 AI 隱形
那我們該怎麼做？
別緊張，流量變少 ≠ 沒救
只是你必須改變「只靠 SEO」的單一策略，轉而強化下列三個方向：
1. 增加品牌搜尋（Branded Search）
什麼意思？就是讓人直接 Google 你的品牌名稱，而不是查「某某商品推薦」才發現你。
例如：
用戶查「平板電腦推薦」，AI 回答完他就走了。
但他查「XYZ 品牌平板好用嗎？」你就有機會曝光。
所以：
建立品牌官網
優化品牌名稱相關搜尋（品牌名稱＋FAQ、品牌名稱＋價格比較）
提升社群聲量，讓用戶先記得你，再主動來查
2. 用內容做「人與人」的連結，不只是做流量
AI 不會幫你「講故事」，也不會帶情緒。這就是你的機會！
做這些內容更有價值：
品牌創辦人故事
客戶見證與開箱
教學影片（YouTube、短影音）
在地活動、品牌合作、線下體驗
這些內容不容易被 AI 摘要掉，而且更能建立品牌信任感。
3. 準備進入「AEO 時代」（Answer Engine Optimization）
過去我們做 SEO 是要「排名第一」，未來你要做的是：
「成為 AI 選中來引用的內容來源。」
你可以這樣做：
加上結構化資料（Schema Markup）
寫 FAQ 類型文章（問題＋答案格式）
用條列式、段落清楚的方式撰寫內容
在權威網站上被引用、建立外部連結
這會提高你被 AI Overview 納入、引用、標記來源的機率。
小結：AI 的確帶來「流量震撼」，但也是策略轉型的好時機
oogle 正在改變整個搜尋生態，AI Overview 是第一波，也不會是最後一波。
與其抱怨「我被吃流量了」，不如開始思考：
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如何建立品牌信任？
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如何製作 AI 難以取代的內容？
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如何讓使用者主動找上你，而不是等你被推薦？
