最近在看財經新聞時，不少老闆的眉頭應該都皺了起來：
「美國又加關稅？影響不就美國人自己？」 「我們在台灣賣東西，會有差嗎？」
答案是——差很大，而且差在你可能沒預期到的地方。
根據美國最新公告，5 月開始針對中國、墨西哥、加拿大等地的進口品實施大規模關稅措施，包含取消中國的小額免稅包裹門檻（de minimis）、中國產品加稅高達 145%、其他國家也不例外。
身為一間在台灣營運的品牌，你可能會想：「我不是出貨到美國，關我什麼事？」
事實上，你的供應鏈如果有一部分是從中國或東南亞來的、你使用的平台有串接 TikTok Shop、Amazon FBA、或與美國市場有關的電商，這波全球關稅戰，絕對會間接波及你：
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成本變高了
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庫存不敢壓了
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國外客人變觀望了
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廣告預算變緊了
但我們今天不只要談壞消息，我想告訴你的是：
當全球市場動盪，反而是台灣品牌可以展現「真誠、效率與彈性」的好時機。
目錄
關稅怎麼從美國燒到台灣品牌？
讓我們快速釐清關聯：
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美國是全球最大消費市場之一，許多台灣品牌都有透過跨境電商銷往美國。
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台灣電商平台或品牌經常「代工在中國、設計在台灣、賣到海外」。
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包含你現在在用的 Shopify、Amazon、TikTok、Shopee、Shein 等平台，很多都是中國供應鏈出貨＋美國客戶收單。
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美國取消免稅小包裹、加徵關稅，代表你的物流成本、採購成本瞬間提高，而且利潤不一定能反映。
所以，不管你是品牌商、創作者、內容商、跨境電商，只要你的供應鏈跟「國際市場」有關，這件事就影響你。
案例啟發：品牌說出自己的處境，反而更貼近人心
Mashable 的一篇報導就指出，一位美國創作者 Chelsey Brown 經營居家品牌時，因為中國進口商品突然被加稅，導致她進的貨成本多了快一半。
她沒有漲價，而是選擇在 TikTok 上「說實話」：
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為什麼她不漲價？
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為什麼還是堅持原料品質？
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為什麼她願意自己吸收這次損失？
結果影片熱度暴增，觀眾留言大讚她有誠意，反而為她帶來更多預購與品牌認同感。
這個例子也適用在台灣的中小企業，在大家都在縮水的時候，你選擇說實話、展誠意、展信念，就是最大的差異化。
關稅時代，台灣品牌怎麼用行銷突圍？
1. 重新包裝「價格提升」的理由
別害怕告訴顧客你在漲價。
與其默默加 30 元，不如說清楚「我們堅持用原本品質的布料，即便原料漲了，我們不願意換成次級品」。
再加上一句：
「我們吸收一半成本，但希望這次你能支持我們一點。」
這樣不但讓顧客理解，還可能讓他主動幫你分享出去。
2. 用內容建立信任：危機時期，是做品牌故事的最佳時機
不要只發商品圖、活動折扣，這時候你要多分享「人」的故事。
例如：
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跟粉絲分享一則「從報價漲3成到還是堅持出貨」的真實紀錄
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帶著鏡頭去你的工廠或小工作室，用照片記錄你做產品的日常
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寫一篇部落格：「為什麼我們沒選擇漲價，而是選擇這樣做…」
這些內容，不需要精緻，但需要真誠。
3. 與創作者合作，轉向「共感導向」的行銷策略
如果你預算變少，反而不該砸大錢在單一廣告。
你可以：
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找 3～5 位有品牌理念契合的小型創作者，一起拍一系列「品牌背後的故事」
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與在地設計師、插畫家聯名一波限量包裝，製造互動話題
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鼓勵粉絲用自己的方式開箱、評論，生成 UGC（用戶產出內容）
這些方式不一定花很多錢，但會讓人記得你「有溫度」。
為什麼這麼做有效？數據這樣說：
創作者行銷平均可達到 5.78 倍 ROI
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78% 的消費者表示「信任品牌代言人或創作者的推薦，勝過品牌本身的廣告」
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在經濟壓力大時期，願意留下評論、幫忙轉發的粉絲比平時更多（根據台灣電商平台統計）
換句話說：
「你愈真誠，顧客愈願意幫你撐下去。」
額外提醒：備妥「分散風險」的行銷工具箱
因為國際變局難以預測，建議你開始建立：
更多內容平台（Blog / LINE / Instagram / 電子報）
多平台銷售布局（不只依賴 TikTok、Shopee，開始經營自有網站）
備選供應鏈與產品模組（讓你可以快速因應漲價或缺貨）
別把雞蛋放在一個平台上，尤其當這些平台都有可能受到國際貿易政策變動影響時。
小結：危機之下，是與顧客更靠近的機會
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你選擇不講話，顧客可能默默離開
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你選擇說出真相，顧客可能因此留下，甚至幫你拉更多人來
說人話、講故事、用溫度說品牌，會是台灣品牌在這場全球變局裡站得更穩的關鍵。
