過去我們在做 SEO，目標就是讓使用者搜尋某個關鍵字時，你的網站出現在搜尋結果前幾名。
但你有沒有發現，現在搜尋越來越不一樣了？
用 Google 搜「什麼是 PMax 廣告」，上面不是連結，而是一段文字直接告訴你答案；
用 ChatGPT 問「2024 電商行銷趨勢」，它不只是丟網頁，而是直接幫你整理要點。
這不是你眼花了，這是「生成式資訊檢索（Generative Information Retrieval, GIR）」正在改寫搜尋的未來！
目錄
什麼是生成式資訊檢索（GIR）？
以前的搜尋引擎在做的事是：
根據你輸入的關鍵字，去資料庫裡找出最相關的內容，丟連結給你自己慢慢看。
但 GIR 的做法是：
理解你的問題本質，然後從資料中生成出「一個完整的答案」直接給你。
這種模式是由生成式 AI（如 ChatGPT、Bard、Claude 等）驅動的。它不是單純查資料，而是「理解問題＋整合資料＋生出回應」。
這代表什麼？
→ 你不一定需要點進網站，就可以獲得解答。
→ 搜尋結果將不再只是「誰在前面」，而是「誰被 AI 覺得答案最完整、最值得參考」。
搜尋的「三段式進化」你跟上了嗎？
1. 關鍵字匹配時代（Keyword Match）
你寫了什麼字，用戶打進去就會比對顯示（ex：關鍵字廣告、SEO 初期）
2. 語意理解時代（Semantic Search）
搜尋引擎開始理解句子的意義，不再只看單字比對（ex：用 NLP 技術提升準確度）
3. 生成式檢索時代（GIR 時代）【現在正在發生】
AI 直接幫你生成答案、歸納知識、統整多來源資料
那這樣 SEO 還有用嗎？
當然有用，但「做法要變了！」
傳統 SEO：
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把關鍵字塞對地方
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搞定頁面速度、手機友善
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想辦法擠進搜尋第一頁
新世代 SEO + GIR 時代：
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寫出 有深度、具專業、具權威 的內容
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文章架構要清楚，方便 AI 摘要引用
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使用 FAQ、比較表、實用教學等格式
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結構化資料、E-E-A-T（專業性、經驗值、權威性、可信度）要做好
未來不是誰寫得多，而是誰寫得好、寫得夠有價值，才會被 AI「引用進答案裡」。
生成式搜尋還會帶來什麼影響？
多模態搜尋會成為主流
搜尋結果不只文字，還可能包含：
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圖片分析（Google Lens）
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語音輸入／回應
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影片、3D 模型、AR 展示
使用者習慣改變
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他們會直接問問題，不再輸入關鍵字
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他們會期待更快、更完整、更個人化的答案
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他們不一定會點網站，轉換管道變得更間接
台灣中小企業現在該怎麼準備？
不用急著重新做網站，也不用馬上放棄傳統 SEO，而是：
1. 內容升級：從「寫得出來」變成「寫得深入、有用、有觀點」
FAQ 類型、教學文、實用清單類內容最容易被 AI 擷取。
2. 技術結構更新：
結構化資料（Schema）、語意標籤、頁面速度都要兼顧。
3. 品牌信任感建設：
持續分享實際案例、客戶評論、專業見解，建立 E-E-A-T 指標的可信度。
結論：搜尋變了，行銷當然要跟著變！
生成式資訊檢索（GIR）代表的不只是 AI 更聰明，
更是消費者習慣變了、平台邏輯變了、曝光規則也變了。
你現在做的每一篇內容，都不只是寫給人看，還要寫給 AI「讀得懂」！
如果你想知道寫出適合AI搜尋時代的內容，但卻不知道怎麼開始，歡迎找我們聊聊，我們可以協助你做免費能見度檢測，了解你該怎麼開始你的行銷計畫。
